毕竟那些低价长年限的合同，本就是专为初出茅庐、急于增收的年轻人准备的。签了，品牌稳赚不赔；就算球员日后没太大起色，他们也不吃亏；可一旦真火了，品牌就赚翻了。
门德斯打一开始就只盯准奈克和阿狄达斯。至于锐步、彪马、茵宝之类，他连评估都懒得做。
只是彼时的李响，还顶着“潜力新星”的标签，自然拿不到重量级合约。
阿狄达斯和奈克体量庞大，大企业自有大企业的节奏与门槛，哪会为一个尚未成名的新面孔打破惯例、开出天价？
这不符合基本的商业逻辑。
门德斯却沉得住气，他对李响信心十足，这可是未来商业价值远超c罗的顶级巨星。
你们现在不肯掏钱，那就等着吧。等他真正封神那天，看你们愿不愿加价、甚至溢价来争抢。
他对李响的前景，从未动摇。
他坚持“价高者得”，谁报价更实诚，谁的推广方案更扎实，才考虑合作。
谁也没料到，李响的爆发竟如此迅猛、如此彻底。
如今，掌握主动权的，早已不是那些财大气粗的品牌方，而是李响本人。
奈克和阿狄达斯终于意识到：再不下手，恐怕就要错过这位现象级人物了……
只是阿狄达斯稍有迟疑，因为李响已被夏国足协禁赛，所有国家队赛事一律无缘。
签了他，却无法代表夏国出战，这部分商业价值难免打了折扣……
就这么一犹豫，奈克抢先一步。
奈克素来有签下“争议型巨星”的传统。从创立之初，它就偏爱那些个性鲜明、锋芒毕露、敢打敢拼、不按常理出牌的运动员。
它的首位代言人斯蒂夫·普利方丹，便是位极具爆发力的长跑名将，身上集中体现了奈克所推崇的气质。
此后几十年，奈克始终青睐桀骜不驯的体坛人物。这不仅契合其品牌调性，也与其整体形象密不可分。
它向来以阿狄达斯挑战者的姿态示人：阿狄达斯象征正统、沉稳、德国式的严谨与克制；奈克则另辟蹊径，越是敢于打破常规、拒绝随波逐流、自带话题热度的运动员，越容易引发公众关注。哪怕毁誉参半，哪怕粉丝与黑粉势均力敌，至少没人能忽视他。而他身上的奈克标志，也就随之深入人心。
就像那句响彻全球的口号：“JUStdoIt”。
如今的代言人阵容，从科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯，到克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，无一不是各自领域的巅峰人物，也无一不是媒体追逐的焦点，身上总带着鲜明的争议色彩。
像梅西、卡卡这类品行端正、作风稳健的球员，向来是阿迪达斯力捧的代言人。
因此，由他们来为李响打造公众形象，可谓驾轻就熟，经验丰富。
拿出的个人品牌推广方案，自然也更显扎实、更具分量。
再加上开出的条件相当优厚。
门德斯征得李响同意后，当场拍板应允。
彼时李响正与迪纳塔莱激战正酣，全力争夺当季联赛金靴，实在抽不开身签约，双方遂约定：等赛季落幕，再赴鹰酱耐克总部正式落笔。
合约为期四年，年薪五百万欧元。
这是李响职业生涯迄今金额最高的一份代言合同。
须知，眼下足坛单年代言费的天花板，仍是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多与耐克所签的六百万欧元，堪称行业标杆。
李响比其少一百万，稳坐耐克旗下“二号球星”之位。
但细究起来，这个价位合情合理：李响虽是冉冉升起的新锐，商业号召力暂未完全释放，尚不及c罗那般深厚；而他持续高产的进球能力，也让门德斯争取到了额外激励条款......
若单季进球数突破三十球，耐克将追加一百万欧元奖金；荣膺联赛最佳射手，再奖一百万；斩获欧冠金靴，则再加一百五十万。
可惜签约稍迟一步，否则仅凭当季三项最佳射手荣誉，李响本可独揽三百五十万欧元奖金……
耐克肯为李响开出这份合约，显然看重的是他的成长轨迹与爆发潜力：
上季三冠王，本赛季又摘下“小三冠”......
每个赛季必有重量级冠军入账，从不落空。
这笔投入，耐克并不亏。
更何况，他身后还站着一个体量惊人的夏国市场？
单凭这一点，哪怕每年只付三百万欧元，耐克也稳赚不赔。
事实上，耐克早已在夏国签下多位知名体坛人物......
但足球领域始终乏善可陈，夏国足坛长期缺乏真正具备国际影响力的巨星。
这背后，既有足球整体形象的拖累，更与球员实力挂钩。
没真本事，哪来的市场话语权？
恰在此时，李响横空出世。
如今在夏国，超八成球迷已视他为头号偶像。
耐克曾委托权威调研机构在夏国展开专项评估，结果显示：李响的公众影响力，已全面超越柳翔、女兆日月两位前辈。
尤为关键的是，这二人已步入职业生涯中后期，声势渐弱；而李响正值上升快车道，是实打实的潜力股，这样的人，必须早早锁定。
于是，签下李响，成为耐克总部高层一致通过的战略决策。
李响在门德斯陪同下飞抵鹰酱，抵达耐克总部。
随后，在公司统筹安排下，他面对多家中外媒体全程跟拍与深度访谈，顺利完成签约。
单看这场面规格，足见耐克对他的重视程度非同一般。
到场报道的媒体中，还包括数家夏国主流媒体，耐克此举，意在借势全球传播，尤其聚焦夏国市场：
向夏国球迷宣告：你们心中的英雄，已是耐克大家庭一员；喜欢李响，就关注耐克；买耐克产品，就是支持你的偶像！
难道你不想穿上和他同款的战靴？
无论是竞速跑鞋、日常休闲鞋，还是运动t恤、训练长裤？
你想不想拿到他的亲笔签名？
想不想与他面对面互动？
甚至并肩踢一场友谊赛？
这类活动，耐克随时能策划、随时能落地，只要他们愿意。
而李响已将相关义务写进合同：所有指定商业行程，他必须亲自出席、全力配合。
倘若临时撂挑子……抱歉，按约赔付。
不过对李响而言，频繁亮相耐克各类活动，频频曝光于镜头与大众视野，恰恰是他提升知名度、迈向世界级球星行列的关键一环。
光靠球场上持续破门还不够，必须同步打通场外传播通道。
在闪光灯交织、长枪短炮环绕中，双方郑重签字，仪式圆满结束。
接着，李响与耐克总部代表握手致意，宣告合作正式启动。
“我们非常看好你，李响。”
既已携手，自然要送上诚挚期许。对方紧握李响的手，语气真诚。
“谢谢。”
李响微笑回应，在媒体面前，该有的风度一分不少。
可下一秒，本性难掩，脱口而出一句：“你们今天做的决定，绝不会后悔！”
哪有人自己夸自己这么直白的？
对方代表一时语塞，笑容略显僵硬。
李响却笑得愈发爽朗，这一幕，被全场记者精准捕捉、永久定格……
不得不说，李响以五百万欧元年薪签约耐克四年，消息一出，确实在业内引发不小震动。
一方面，价格本身已属一线水准；另一方面，更引人注目的是他夏国球员的身份。
夏国球员自带天然优势，背后是十四亿人口的巨大市场支撑，这份底气，足以撬动诸多资源倾斜。
比如有些球员，论硬实力未必够格登陆欧洲顶级联赛，却仍有球队主动邀约，原因何在？
当然不是毫无门槛，没有一定水准，谁会冒风险签你？